Historia De La Marca

No solo las mujeres modernas e interesadas en la moda de los años veinte y treinta son las que caracterizan esta época; el hombre de mundo lleva bigote. NIVEA identifica la necesidad de cuidado de la piel facial masculina antes y después del afeitado y su jabón de afeitado se convierte en el primer producto desarrollado especialmente para hombres. El deporte y las actividades de ocio se vuelven cada vez más populares en la sociedad. La palidez típica de la aristocracia da paso al deseo de vitalidad y de un bronceado ligero. Por casualidad, Juan Gregorio Clausen, jefe de publicidad de Beiersdorf, descubre a tres jóvenes hermanos alegres, pícaros y de aspecto fresco. En 1924, los «chicos NIVEA» se convierten en las nuevas estrellas de la publicidad de NIVEA. Al mismo tiempo nace un nuevo concepto de diseño: NIVEA aparece por primera vez en la famosa lata azul, un símbolo de la marca NIVEA que permanece hasta hoy.

Aunque ahora abunden los formatos: «Tú sí que vales», «Operación Triunfo» o «Supermodelo», este tipo de concursos de talentos organizados por los medios de comunicación eran totalmente desconocidos en 1925. Por eso cuando NIVEA puso un anuncio en un periódico berlinés para anunciar la búsqueda en todo el país de tres chicas NIVEA, este causó un gran revuelo entre el público. Más si cabe porque NIVEA no buscaba una modelo glamurosa, sino una chica normal y corriente: «No buscamos bellezas deslumbrantes, chicas glamurosas vestidas de gala ni señoritas arregladas a la última moda, sino chicas jóvenes maravillosas con aspecto sano, natural y fresco». La Sra. Fröhlich, una madre joven de Flensburgo, una ciudad al norte de Alemania, vio el anuncio y pensó que sus tres hijas Margot, Elfriede y Hertha se ajustaban exactamente a la descripción. Cuando el padre descubrió el plan les dejó muy claro que no quería ver a sus hijas como «chicas de cartel», así que la madre siguió adelante sin contárselo. Su decisión fue una suerte para las hermanas Fröhlich, que al final se impusieron a las más de 1000 chicas que también participaron en el concurso. Lo más llamativo es que la familia nunca había oído hablar de NIVEA porque se acababa de mudar a Alemania procedente de Samoa, donde los productos NIVEA no eran comercializados. Desde ese momento, la Sra. Fröhlich se entusiasmó con la idea de que sus hijas se fuesen a convertir en las chicas NIVEA y así se convirtieron en las estrellas de la nueva publicidad. Y al igual que había ocurrido anteriormente con los chicos NIVEA, no pasó mucho tiempo hasta que la gente empezó a saludar a las hermanas Fröhlich en cualquier parte con un alegre: «¡Hola, NIVEA!».

En 2011 se lanza la innovadora gama desodorantes invisible 48 horas: NIVEA Invisible for Black & White. Una gama de productos que protege la ropa de la decoloración y cumple también con los estándares de calidad más rigurosos de los desodorantes eficaces.

En 2014 los investigadores de Beiersdorf desarrollan una nueva manera de aplicar crema de manera rápida y fácil: NIVEA Bajo la Ducha Body Loción. Este revolucionario producto de cuidado corporal para la ducha tiene una muy buena acogida.